파이메이커스는 ‘자연스러움’을 핵심 가치로 삼아 광고 운영 전반을 설계하고 있다. 소비자의 일상 속 대화처럼 스며드는 콘텐츠를 목표로 하며, 이를 통해 광고 피로도를 낮추고 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다. LIST